潘多拉漲價策略與擴張路徑：銀價壓力與美國市場攻防戰
【財經觀察】 財經市場週四引爆熱議話題，丹麥珠寶巨擘潘多拉執行長拉希克的最新談話，為銀價波動下的產業戰略揭開序幕。面對全球銀價兩度上漲，潘多拉選擇以漲價緩衝成本壓力，卻未急於全面提價，反而揭示美國市場攻防與越南擴張路徑，為產業觀察者提供重要指標。
銀價壓力下的漲價策略：全球vs美國的差異化作戰
潘多拉去年10月與今年4月兩度提價5%與4%，對應銀價波動挑戰，但拉希克明確否認立即全面漲價計畫。此舉反映珠寶產業在面對原材料成本上漲時，常採用區域化策略。值得注意的是，執行長預測美國市場或成未來漲價重點，顯示美國零售環境與消費者心理可能承受更高價格彈性。
深度觀察： 銀價波動對珠寶業影響深遠，但潘多拉選擇「先控成本後提價」的策略，與部分品牌直接調漲零售價形成鮮明對比，凸顯產業在應對通膨與競爭的差异化思維。
美國市場攻防戰：32%營收背後的風險與機遇
美國市場佔潘多拉今年首季營收32%，且可比銷售年增11%，顯示美國消費者對品牌持續認可。然而拉希克強調，若美國恢復對等關稅或導致需求下滑，將重新評估策略。這番話道出品牌在拓展全球最大消費市場時，必須同時應對貿易政策與經濟基本面的雙重考驗。
關鍵數據：
- 首季營收年增7.5%至73.47丹麥克朗
- 營利年增8.9%至16.41億丹麥克朗
- 美國可比銷售年增11%
越南擴張藍圖：全球供應鏈重整的新戰略
面對泰國高勞工成本與特殊手工人才短缺，潘多拉在越南建廠計畫顯示出供應鏈重整决心。這不只是成本控制問題，更是全球珠寶品牌爭取「近岸生產」優勢的必然選擇。越南作為東南亞製造中心，將為潘多拉提供更靈活的生產彈性。
產業脈動： 珠寶品牌加速海外布局，反映全球供應鏈正在從中國大陸向越南、印尼等地轉移，這場「製造業東協化」浪潮，將深刻影響未來產業格局。
後市觀察：銀價與貿易政策的雙重考驗
潘多拉目前的策略顯示，企業在應對銀價壓力時，更傾向於「區域化漲價」與「供應鏈分散」的雙軸策略。然而未來發展仍需觀察兩大變數：一是銀價是否持續攀升，二是美國貿易政策變動。對投資者而言，這場珠寶品牌的戰略博弈，正是判讀全球產業趨勢的重要風向標。