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川普關稅衝擊消費信心？新光三越端午、母親節檔期觀察與避險新趨勢

近期，美國總統川普揚言對進口商品加徵關稅，消息一出，立刻牽動了全球市場的敏感神經。國內消費信心指數也因此受到影響，民眾購物意願是否轉趨保守？新光三越觀察到端午節和母親節檔期出現哪些變化？是降價促銷？還是調整商品組合？更值得關注的是，關稅衝擊下，消費者是否出現了新的避險行為？本文將深入解析新光三越的節慶檔期觀察，以及消費者的購物趨勢轉變。

端午節禮盒策略轉變：降低單價，祭出在地好滋味

面對消費信心下滑，新光三越今年端午節禮盒策略出現顯著調整。過去多以高單價的「星級粽」為主打，今年特別增加了 4 成千元以下的在地粽禮盒，顯然是為了照顧更廣泛的消費族群。此外，酒品禮盒的平均單價也從破萬元的價位下修至 5000-6000 元。儘管原物料成本上升，業者仍維持客單價在去年水準 (約 1500 元)，顯示在產品組合和價格策略上做了細膩的調整，以應對市場的保守氛圍。 閏六月送豬腳麵線的傳統習俗，以及輝達執行長黃仁勳造訪過的五燈獎豬腳禮盒入列，也預計將帶來新的買氣動能。

母親節檔期人潮回流：家用電器與蘋果產品成亮點

儘管美國關稅可能導致商品價格上漲，新光三越觀察到母親節檔期人潮已回流，顯示消費者信心逐漸恢復。首 4 日業績更是成長 2 成，以大小家電類業績成長最多，新款單門冰箱和吹風機表現突出。女性服飾、雜貨等類別也同步成長，出國潮趨緩帶動的名品業績也逆勢上漲 2 成。更值得注意的是，蘋果公司 (Apple) 的筆電、平板新機銷售亮眼，業者認為這是由於消費者預期關稅可能導致 Apple 產品價格飆升，因此提前購置，展現了避險心理。

黃金成為避險資產：金條需求超越金飾

在不確定性的經濟環境下，黃金再次成為投資者和消費者的避險選擇。新光三越觀察到，即便母親節檔期沒有針對黃金類商品祭出優惠，業績仍成長超過 2 成，其中金條的表現甚至勝過金飾。 這顯示消費者除了追求商品本身的價值，更將黃金視為一種儲蓄和保值的方式，以對抗通膨及匯率波動的風險。 金條需求超越金飾，也反映出投資和儲蓄型黃金需求有所增加。

結論：消費趨勢的轉變與未來展望

川普關稅的影響已在國內消費市場留下印記。新光三越的節慶檔期策略轉變，以及消費者在蘋果產品和黃金上的購買行為，都顯示了市場對不確定性的擔憂。然而，人潮回流和首日業績的成長，也反映了一種信心逐漸恢復的跡象。未來，除了關注關稅政策的進一步發展，也值得留意消費者在節慶消費和避險投資之間的平衡，以及商家如何調整產品組合和價格策略，以適應這些變動的市場趨勢。

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